V predchádzajúcom článku sme si ukázali, čo sa s doménou deje pri exspirácii a aké sú pozitíva exspirovaných domén. No tieto domény majú aj druhú stranu mince, ktorá prináša určité riziká a je dôležité zvážiť ich ešte pred registráciou. Hoci exspirovaná doména môže mať zaujímavú históriu alebo hodnotné spätné odkazy, tieto faktory so sebou môžu niesť aj problémy, ktoré môžu negatívne ovplyvniť vašu značku alebo SEO stratégiu. Pozrime sa na hlavné riziká, na ktoré by ste si mali dať pozor, ak zvažujete kúpu exspirovanej domény.
Obsah
1. Negatívna história domény
2. Sankcie a penalizácie od vyhľadávačov
3. Nekvalitné alebo toxické spätné odkazy
4. Negatívne vnímanie značky
5. Právne problémy
6. Zložitosť integrácie do nového projektu
7. Získanie kontaktov a e-mailových adries
8. Ako sa vyhnúť rizikám pri kúpe exspirovanej domény?
1. Negatívna história domény
Vieme, že každá doména má svoju históriu a tá zahŕňa všetky aktivity a obsah, ktoré boli na nej publikované. Ak doména v minulosti slúžila na neetické alebo škodlivé účely ako napríklad spamovanie, phishing alebo predaj zakázaného obsahu, môže mať zlú reputáciu u vyhľadávačov. To môže:
- Negatívne ovplyvniť SEO hodnotenie vášho webu.
- Spôsobiť, že vaša nová stránka bude penalizovaná alebo dokonca vyradená z indexu vyhľadávačov.
Overenie histórie domény je preto zásadným krokom, ktorý by ste mali vykonať pred jej kúpou. Na tento účel môžete použiť nástroje ako Wayback Machine, ktoré vám ukážu, ako doména vyzerala a aký obsah na nej bol publikovaný v minulosti.
Komplexné weby môže byť náročné analyzovať, ale aj tento proces sa dá automatizovať.
2. Sankcie a penalizácie od vyhľadávačov
Vyhľadávače, ako napríklad Google, Bing, Seznam atď. môžu penalizovať domény, ktoré porušili ich smernice alebo pravidlá kvality. Takéto penalizácie môžu byť výsledkom:
- Manipulatívnych SEO praktík (tzv. black-hat techník), ako je napríklad používanie nekvalitných spätných odkazov alebo preplnenie kľúčovými slovami.
- Spamových alebo podvodných aktivít, ktoré sa mohli na doméne odohrávať v minulosti. Spam môžete preveriť na Spamzilla alebo Spamhaus Project.
Doménu, ktorá bola penalizovaná, môže byť ťažšie alebo nákladnejšie zviditeľniť vo výsledkoch vyhľadávania. Ak sa rozhodnete pre doménu s penalizáciou, budete musieť investovať čas a prostriedky na zlepšenie jej reputácie.
3. Nekvalitné alebo toxické spätné odkazy
Exspirované domény často prichádzajú s existujúcimi spätnými odkazmi, čo môže byť výhodou pre vašu SEO stratégiu, ako sme si povedali vyššie. Avšak nie všetky odkazy sú kvalitné – niektoré môžu byť dokonca „toxické“:
- Toxické spätné odkazy sú odkazy z pochybných webových stránok, ktoré môžu poškodiť SEO hodnotenie domény.
- Vyhľadávače môžu penalizovať domény, ktoré majú nadmerné množstvo takýchto nekvalitných odkazov.
Pred kúpou exspirovanej domény sa preto odporúča vykonať kontrolu kvality spätných odkazov. Na tento účel môžete využiť nástroje ako Ahrefs, Majestic alebo Moz, ktoré vám ukážu nielen počet, ale aj kvalitu spätných odkazov smerujúcich na danú doménu. Ak objavíte vysoké množstvo toxických odkazov, berte to ako zdvihnutý prst.
4. Negatívne vnímanie značky
Ak exspirovaná doména mala v minulosti z nejakého dôvodu zlú povesť, môže to ovplyvniť jej vnímanie verejnosťou. Napríklad, ak doména bola spojená s kontroverznými témami, spamom alebo podvodnými aktivitami, môže to:
- Odplašiť potenciálnych návštevníkov alebo zákazníkov.
- Spôsobiť, že dôveryhodnosť vašej značky bude ohrozená, najmä ak sa stará reputácia domény viaže na špecifické odvetvie alebo tému.
Pred registráciou domény je dobré skontrolovať názory a zmienky o doméne na internete. Prieskum na sociálnych sieťach alebo cez Google Search vám poskytne predstavu o tom, ako bola doména vnímaná verejnosťou. Zvážte, či zmena mienky je reálna a prostriedky na to vynaložené sú adekvátne.
5. Právne problémy
Niektoré exspirované domény môžu byť spojené s právnymi otázkami, najmä ak ich názov alebo obsah na nich publikovaný porušuje ochranné známky, autorské práva či iné právne predpisy. Pri registrácii takejto domény môžete naraziť na problémy, ako sú:
- Žaloby od pôvodných vlastníkov alebo iných strán, ktoré si nárokujú práva na názov alebo obsah súvisiaci s doménou.
- Požiadavky na prevod domény na oprávnenú stranu, ak doména porušuje ochrannú známku.
Ak si nie ste istí, či doména porušuje nejaké právne predpisy, odporúčame konzultáciuť s odborníkom na doménové právo. Alebo vykonajte rýchle vyhľadávanie na stránkach zameraných na ochranné známky. Napríklad .SK doménu rieši Arbitrážne centrum pre alternatívne riešenie doménových sporov, kde nájdete aj konkrétne príklady, čo sa s doménami dialo a ako spory skončili.
Rýchle preverenie ochranných známok môžete spraviť cez World Intellectual Property Organization (WIPO).
6. Zložitosť integrácie do nového projektu
Nápad býva dobrý, ale realizácia nemusí byť. Preto je potrebné zvážiť, ako jednoducho dokážete doménu integrovať do vášho existujúceho projektu alebo marketingovej stratégie. Staršie domény môžu obsahovať obsah alebo odkazy, ktoré sú neaktuálne alebo nesúvisia s vaším novým zámerom. Riziká môžu zahŕňať:
- Potrebu odstrániť staré odkazy alebo obsah, ktoré môžu byť irelevantné alebo dokonca nevhodné.
- Možnosť, že zmena zamerania domény môže negatívne ovplyvniť jej SEO výkonnosť, čo si vyžaduje prácu na jej rebrandingu alebo úprave pre váš nový projekt.
V prípade exspirovaných domén, ktoré už mali určitý obsah alebo zameranie, je dôležité zistiť, ako sa dá tento obsah alebo odkazový profil prispôsobiť vašim potrebám. Doba je rýchla, preto si dajte pozor, aby vo vás nevyhrala nostalgia za niečím, čo už nie je relevantné.
7. Získanie kontaktov a e-mailových adries
Táto aktivita je opäť z právneho hľadiska minimálne diskutabilná. V prípade, že doména používala aj e-maily, je možné zachytávať ich. Ide o funkciu doménového koša, kedy sú doručené všetky maily s čímkoľvek pred zavináčom na konkrétny mail.
Keďže môže ísť o súkromné správy (odosielateľ nevie o exspirácii domény), tu už môžeme priamo hovoriť o porušení zákona. Používanie týchto e-mailov bez súhlasu je vo väčšine jurisdikcií nezákonné. Nevraviac, že ak e-maily z domény boli registrované v službách tretích strán, je tu riziko resetovania hesla a pod.
Na druhú stranu je možné a odporúčané odosielateľov automaticky informovať o zrušení projektu a presmerovať ich na novú službu.
Ako sa vyhnúť rizikám pri kúpe exspirovanej domény?
Aby ste minimalizovali riziká spojené s exspirovanými doménami, odporúčame dodržiavať tieto pravidlá:
- Podrobne preskúmajte históriu domény pomocou nástrojov, ako je Wayback Machine.
- Vykonajte audit spätných odkazov cez Ahrefs alebo Moz, aby ste zistili kvalitu existujúcich odkazov.
- Overte právnu bezchybnosť domény cez konzultáciu s odborníkom na ochranné známky a právo.
- Overte penalizácie cez SEO nástroje.
V ďalšom článku vám ukážeme, ako si môžete overiť a odchytiť expirované domény.
Vypočujte si na záver podcast o smernici o kybernetickej bezpečnosti NIS2:
